Czysta de Luxe, będąca najlepiej sprzedającą się wódką w kraju, czyniąc z jej producenta lidera rynku (w 2010 roku co piąta wypijana butelka wódki czystej była Czystą de Luxe Żołądkową Gorzką, wg. AC Nielsen) doczekała się zupełnie nowej butelki, z nową etykietą i kolorystyką.

Nowe opakowanie Czystej de Luxe Żołądkowej Gorzkiej oddaje wszystkie cechy zamkniętego w nim alkoholu. Mocny, czysty charakter oraz doskonałą jakość, którą doceniają polscy konsumenci.

Butelkę wyróżnia unikalny kształt z bocznymi grawerami, który idealnie dopasowany jest do dłoni i umożliwia wygodne uchwycenie.

- Rynkowy sukces Czystej de Luxe i uznanie konsumentów oraz świetny smak potwierdzone 11 medalami w międzynarodowych i krajowych konkursach, to wystarczające argumenty do tego aby produkt ubrać w nową, lepszą, wyróżniającą szatę ‘’ – mówi Ewa Markiton Senior Brand Manager w Stock Polska

Zawartość butelki pozostała bez zmian.

Cooler Natural Radler to piwo typu radler, stanowiące połączenie piwa i lemoniady, popularne zwłaszcza w Niemczech i Austrii. Nowy Cooler zawiera 45 proc. piwa oraz 55 proc. naturalnej lemoniady. Podany w mocno schłodzonej postaci orzeźwia i gasi pragnienie. Połączenie naturalnego, kwaskowatego smaku cytryny i delikatnej piwnej nuty to kompozycja, która powinna przypaść do gustu w szczególności kobietom poszukającym orzeźwienia w upalne letnie dni i nie mniej gorące wieczory.

- Kobiety chętnie sięgają po piwa smakowe, ponieważ alkohole tego typu charakteryzują się łagodniejszym smakiem, bez mocnej goryczki towarzyszącej tradycyjnemu piwu – mówi Radosław Kasyk, Dyrektor Marketingu w Browarach Regionalnych Łomża. – Tym razem sięgnęliśmy po połączenie smakowe, które w krajach zachodnich zyskało wielu zwolenników. Lekko gazowane, dobrze schłodzone napoje o smaku cytrynowym są częstym wyborem osób poszukujących orzeźwienia w letnie dni – dodaje.

Producent marki Cooler, firma Browary Regionalne Łomża, planuje zainteresować nowym, orzeźwiającym gatunkiem piwa nie tylko polskich konsumentów, ale również wprowadzić nowego Coolera na zagraniczne rynki. Sam produkt właśnie jest prezentowany na targach SIAL w Szanghaju.

Marka Cooler kontynuuje swoją strategię z 2010 roku, kładąc nacisk na produkcję oryginalnych piw smakowych. Dotychczasowe propozycje, Cooler Flames z dodatkiem malin i chili oraz Coller Lemon Beer, oferowały konsumentom nie tylko oryginalnym smak, ale i nietypowe efekty – rozgrzewający oraz chłodzący. Tym razem producent stawia przede wszystkim na naturalność.

Cooler Natural Radler będzie sprzedawany w półlitrowej puszce zaprojektowanej zgodnie z dotychczasową szatą graficzną marki Cooler. Opakowanie utrzymane w delikatnej zielono-żółtej tonacji ma podkreślać naturalność składników, lekkość napoju, a także kojarzyć się z czasem wakacji. Sugerowana przez producenta cena wyniesie 3,50 zł.

Smirnoff Espresso, wódka bazująca na klasycznym „czerwonym” Smirnoffie (Nr 21) i mocy 37,5% będzie dostępna do końca sierpnia 2011 jako część akcji Nightlife Exchange Project. Trunek będzie można kupić na 46 lotniskach na całym świecie – w tym w porcie Suvarnabhuni w Bangkoku (w którym Smirnoff Espresso dostępna jest od 1 kwietnia br.), ale także w Dubaju czy Frankfurcie.

Na wyżej wymienionych lotniskach prowadzone są także szersze akcje, uwzględniające stoiska z automatami do robienia zdjęć, a w wybrane dni – z grającymi na żywo DJ-ami.

Zdaniem Diageo klienci sklepów na lotniskach często poszukują czegoś nowego, innego od tego co mogą znaleźć w domach. Wódka o smaku kawy ma być odpowiedzią na ich potrzeby.

Smirnoff Espresso sprzedawana jest w litrowych butelkach. Producent zaleca spożywanie jej wraz z colą oraz ćwiartkami pomarańczy.

By osiągnąć dojrzałość, Stock XO osiem lat odpoczywa w wypalanych dębowych beczkach, które nadają jej tę specyficzną nutę starego drewna.

Stock X.O. „Extra Old” to brandy, która leżakuje przed rozlaniem przynajmniej 8 lat. Koniecznie zamknięta w palonych baryłkach wykonanych z dębu rosnącego w nasłonecznionym miejscu. Tylko takie drewno nadaje trunkowi odpowiedni koloryt.

Przepalona dębina umożliwia ciągły, ograniczony kontakt brandy z powietrzem, które łagodzi ‘surowość’ alkoholu. Leżakujący w chłodnych piwnicach trunek nabiera klarowności, jego cierpki smak uszlachetnia się a barwa powoli osiąga ten jedyny w swoim rodzaju karmelowy odcień.

Stock XO najlepiej smakuje schłodzony do temperatury 16 st. Celsjusza. Wtedy można delikatnie ogrzać go ciepłem dłoni. Wydobywa to z niego pełną gamę aromatów. Dojrzałych, stanowczych ale delikatnych, starannie dopracowanych. Takich, których łyk zapewni chwile relaksu i oddechu po całym dniu.

Brandy trzeba się delektować, pić małymi łyczkami i rozkoszować się bogatym bukietem smaku. Delektując się tym trunkiem z każdym nowym łykiem pojawiają się szlachetne posmaki palonego drewna i słodko-gorzkie owocowe bukiety.

Stock XO na sklepowych półkach pojawi się w maju. Rekomendowana cena detaliczna wynosi 80 zł za pojemność 0,7 l.

Mimo pozycjonowania w segmencie określanym jako „lower mainstream”, Bell’s zawdzięcza swoją popularność nie tylko niskiej cenie, ale także oferowanej za nią jakości. Przez wielu znawców jest stawiana na równi z wieloma cenionymi trunkami typu single malt. Mimo to najczęściej jest mieszana z colą.

W Polsce Bell’s pojawi się w butelkach 0,7, dostępnych w cenie ok. 45 zł za butelkę. Wprowadzeniu marki na rynek będzie prowadziła promocja, która odbywać się będzie między innymi w punktach sprzedaży. Brak jednak szczegółowych informacji na temat wsparcia.

- Niepasteryzowany wariant Łomży Export to odpowiedź marki Łomża na wzrastające zainteresowanie konsumentów produktami tej kategorii – piwa niepasteryzowane to szybko rosnąca część rynku piwnego w Polsce, „odkrywana” przez kolejnych producentów. Łomżyński browar może pochwalić się doświadczeniem i sporymi sukcesami w tej dziedzinie – podkreśla Maciej Ładwiński, Senior Brand Manager marki Łomża. – W ubiegłym roku obszar północno-wschodniej Polski, a więc macierzysty rynek marki Łomża, zawojowało piwo Łomża Wyborowe Niepasteryzowane, a w dużych aglomeracjach, zwłaszcza w Warszawie, sporą popularność zyskało Łomża Niepasteryzowane, oferowane w kultowej bezzwrotnej butelce typu „bączek” utrzymanej w minimalistycznej, oldschoolowej stylistyce. Wierzymy, że Łomża Export Niepasteryzowane powieli ten sukces w skali ogólnopolskiej.

- Niewątpliwym atutem nowego piwa jest jego świeży, naturalny smak – inny niż w przypadku piw pasteryzowanych oraz regionalne pochodzenie. Naszym sojusznikiem w pracach nad tym produktem był niewątpliwie postęp w dziedzinie piwowarstwa. Jeszcze kilka lat temu zaoferowanie niepasteryzowanego piwa tak szerokiemu gronu odbiorców nie byłoby możliwe ze względów technologicznych. Obecnie, dzięki procesowi mikrofiltracji, udaje się na dłuższy okres zabezpieczyć niepasteryzowane piwo przed drobnoustrojami, które mogłyby powodować utratę optymalnych właściwości smakowych i zapachowych produktu. Dzięki temu smak piwa Łomża Export Niepasteryzowane będą mogli poznać konsumenci z różnych części kraju – dodaje Maciej Ładwiński.

Łomża Export Niepasteryzowane to piwo jasne, niepasteryzowane, o zawartości alkoholu 5,7% obj., dostępne w półlitrowych butelkach bezzwrotnych.

Cider (cydr) to lekki napój alkoholowy, który powstaje w wyniku procesu fermentacji naturalnego soku jabłkowego. Od stuleci popularny w Anglii, Francji i Hiszpanii, teraz dostępny jest także w Polsce pod marką Shade Cider.

Shade Cider jest lżejszy od wina (ma tylko 4,4 proc. alkoholu) i wolny od piwnej goryczki, dlatego jest dobrą propozycją na letnie popołudnia i wieczory. Charakteryzuje go aromat soczystych jabłek i delikatnie słodki smak. Jest musujący i orzeźwiający,  a przed podaniem powinien być schłodzony. Jabłkowy Shade Cider dostępny jest w butelce bezzwrotnej 0,33l z etykietą w czterech różniących się detalami odmianach.

Firma Browary Regionalne Łomża Sp. z o.o. (do niedawna Royal Unibrew Polska) wprowadza na polski rynek nie tylko nowy produkt czy markę, a zupełnie nową kategorię produktową. Choć cydr ma bogatą tradycję i cieszy się uznaniem konsumentów na świecie, a dodatkowo w ostatnich latach przeżywa prawdziwy renesans – w Polsce jest praktycznie nieobecny. Poprzednie próby wprowadzenia kategorii na polski rynek przeszły niezauważone.

Wprowadzenie Shade Cider poprzedziły szczegółowe badania marketingowe. Wynika z nich, że Polki rzadziej niż mężczyźni sięgają po alkohol z powodu jego smaku. Oznacza to, że napoje dostępne na rynku nie do końca trafiają w kobiecy gust. Respondentki deklarują także, że najchętniej spróbowałyby nowości o niewielkiej zawartości alkoholu (od 1 do 8 proc.).

- Nasze badania pokazują, że brakuje ciekawej oferty alkoholowej dla kobiet. Istnieje duża grupa konsumentek, które nie przepadają za goryczką piwa. Z kolei wino nie zawsze pasuje do okazji, choćby za względu na wyższą zawartość alkoholu. Kobiety często też rezygnują z otwierania całej butelki po to, by napić się jednego kieliszka wina do dobrego filmu – tłumaczy Radosław Kasyk, Dyrektor Marketingu w Browarach Regionalnych Łomża. – Dlatego chcemy zaproponować Polkom lekki napój, który nie tylko trafia w ich gust, ale też dzięki niewielkiej zawartości alkoholu i małej, poręcznej butelce pasuje do wielu różnych okazji. Może to być piknik na świeżym powietrzu, lunch na restauracyjnym tarasie czy wieczorne spotkanie w gronie przyjaciół – dodaje.

Shade Cider dostępny w sklepach od końca marca 2011. Sugerowana przez producenta cena to ok. 4 zł.

Nowe refermentowane piwo z tego regionalnego browaru (szczycącego się wyłącznie polskim kapitałem) będzie można kupić w pierwszej połowie kwietnia, ale już teraz rozpoczęto przedsprzedaż.

Pszeniczne jest w tym momencie dostępne w jednym sklepie w Konstancinie (API Market, ul. Warszawska 63), w jednym sklepie w Warszawie (ul. Broniewskiego 65A) oraz w całej Polsce w sieci sklepów Organic Farma Zdrowia.

W prestiżowym europejskim konkursie, Stock Prestige Vodka nie dała szans konkurencji z całego świata. Stawką był złoty medal w kategorii wódek czystych, o który walczyło kilkadziesiąt marek z całego świata.

Zwycięzcą okazała się wódka z Lublina, którą jurorzy nagrodzili za doskonałą jakość oraz najważniejsze atrybuty wódki czystej czyli smak i zapach. Skupiali się przede wszystkim na cechach typowych dla ocenianej odmiany alkoholu, gęstości i złożoności produktu oraz harmonii smaku i zapachu.

World Spirits Award to jeden z najważniejszych konkursów w branży, organizowany na starym kontynencie. Konkurs odbywa się cyklicznie od 7 lat w austriackich Alpach, gdzie o złoto i tytuł Trunku Roku walczy coraz więcej marek.

Przyznawane przez jury wyróżnienia są wysoko cenione przez producentów, ponieważ nagroda ta jest przyznawana zarówno przez sędziów międzynarodowych zawodów, jak i specjalistów z branży.

To złoto to kolejny medal przyznany Stock Prestige w ciągu ostatniego roku. Zdobywając najwyższe wyróżnienia, doceniona została podczas tak prestiżowych międzynarodowych konkursów alkoholowych, jakimi są m.in.: Monde Selection, San Francisco World Spirits Competition, Beverage Testing Institute w Chicago.

Diageo i Real będą twierdzić, że przeprowadzają porządnie. Już drugi rok z rzędu walczą o zmniejszenie liczby wypadków spowodowanych przez pijanych kierowców, zmniejszenie liczby nieletnich sięgających po alkohol oraz o ogólny wzrost świadomości wśród konsumentów alkoholu. „4 zasady dobrej zabawy” – to brzmi poważnie.

No, przynajmniej dopóki nie poznamy tych zasad. Krytyka akcji społecznych to poważna sprawa – jak to, nie zgadzam się z ich przesłaniem? Jestem za utrzymaniem tej złej sytuacji? Cóż…

Po każdym drinku wypij szklankę wody

To akurat nie jest zła rada. Faktycznie, alkohol powoduje odwodnienie organizmu i trzeba dbać o uzupełnienie płynów. Nawet jeśli pijemy tylko Cytrynówkę, Porzeczkową i Wiśniówkę, dobrze jest przed snem wypić tak kilka litrów wody. Rano podziękujemy samym sobie.

Kiedy pijesz, pamiętaj też o jedzeniu

No tak, ale jak to? Mam z każdą kolejką myśleć o jedzeniu? Chodzi pewnie o to, by nie pić o pustym żołądku. To wiadomo. Ale jeśli zaczniemy z pustym żołądkiem, jedzenie w trakcie, to jedzenie w trakcie na niewiele się zda. Chociaż z tym akurat nie ma problemu – u większości po alkoholu po jakimś czasie odzywa się  olbrzymigłód (popatrzcie chociażby na popularność całodobowego okienka w McDonald’s czy całodowego Subwaya w Warszawie… nie mówiąc już o punktach z kebabem w strategicznych punktach).

Nie pij, jeśli nie jesteś pełnoletni

No z tym nie wolno mi się nie zgodzić, spożywanie alkoholu przez nieletnich jest zabronione. I tyle, bo z własnego doświadczenia nie pamiętam, bym od razu po ukończeniu 18. lat był jakoś mądrzejszy, a mój organizm znosił to wszystko z większą godnością. Właściwie tuż po ukończeniu 18. lat było chyba dokładnie odwrotnie. No, ale prawo to prawo.

Nie pij, jeśli prowadzisz

To najbardziej oklepana, ale i najważniejsza rada. Wszystkie poprzednie dotyczyły raczej nieprzyjemności po przebudzeniu, nieprzyjemności tuż przed snem czy ewentualnie kiepskiej kartoteki. Ostatni przypadek dotyczy nie tylko łamania prawa, ale i zdrowia i życia własnego oraz innych.

Powyższe zasady widoczne są jakoś od początku marca w postaci ulotek, standów i zawieszek na butelki Smirnoffa, Johnniego Walkera i Baileys sprzedawanych w stoiskach z alkoholem w hipermarketach Real w całej Polsce. Ponadto w akcji wykorzystywane są hostessy, każdy może łatwo zdobyć naklejkę na samochód z deklaracją „Prowadzę. Nie piję”. A w konkursach do zgarnięcia były (i chyba są) vouchery na taksówki.

Tyle tylko, że taka akcja to jak walenie kulą w płot. Umówmy się – kto na to zwróci uwagę? Kto czyta informacje na butelkach z alkoholem którym towarzyszą jakieś tam hasła o odpowiedzialności i w ogóle? Do potencjalnych pijanych kierowców trzeba trafiać atakując ich wyobraźnie – tylko wtedy jakoś to zadziała (i tak to działa za granicą – wyrysowanie miejsc parkingowych obejmujących drzewa, latarnie, separatory między jezdniami, itd. w Wielkiej Brytanii kilka lat temu naprawdę przemawiało do wyobraźni). A tak…

A tak wbrew pozorom działa. Real, Diageo i agencje reklamowe odpowiedzialne za akcję mogą się pochwalić akcją społeczną. Nikt nie zapyta o efekty, nikt nie bada efektów, ale będzie można się pochwalić i pokazać że dystrybutorzy i sprzedawcy alkoholu mają świadomość że trzeba go pić odpowiedzialnie i czują taką właśnie społeczną odpowiedzialność. Myślicie że w jaki sposób dowiedziałem się o tej akcji? Byłem akurat w Realu czy ktoś pochwalił się branżowym mediom (w tym wypadku poinformował Mediamikser)?

Nic się nie zmieniło, nic się nie zmieni, ale jak to dobrze wygląda.